Réponse:
Si il y a un groupe de luxe dans la high-tech, c’est Apple. En effet, une personne voulant marquer son appartenance à la haute société va avoir plutôt tendance à acheter un Smartphone d’une marque à un prix élevé, comme l’Iphone par exemple. Utilisé du Apple, c’est aussi appartenir à un groupe social qui se démarque.
Lors d’un achat de Smartphone, l’influence de la publicité et de la tendance a un très gros impact. Si vous vous rendez sur le site d’Apple, on peux voir qu’ils privilégient sur l’esthétique, le visuel et résume leurs produits par des slogans simples et clairs . Ils proposent des petits films présentant le design, une rediffusion de la conférence du nouveau produit ainsi que les fonctions du nouveau bijou d’Apple.
Le design de l’Iphone ainsi que tous les autres produits d’Apple excepté l’Apple Watch sont conçus par le designer en chef Jonathan Ive qui rend tous accros les consommateurs. Jonathan Ive est employé à Apple depuis 1992 lorsqu’il avait 25 ans avant de devenir salarié à plein temps. En 1996, il prend la tête de l’équipe de la conception des produits d’Apple, rattaché au co-fondateur Steve Jobs et au PDG Tim Cook. Il devient ainsi l’un des designers contemporain les plus célèbre au monde. Il est à l’origine du succès de l’entreprise, pour laquelle il conçoit le look, l’aspect, les couleurs des ordinateurs, des téléphones et d’autres appareils innovants tel que l’iPod, l’IPad et l’iPhone.
