Les commerces ouvrent sur la rue pour être facilement accessible, et aussi attirer les clients qui pourraient passer là par hasard.
Le client les repères grâce à l'enseigne, lumineuse ou non.
Au moyen âge, l'enseigne permet d'indiquer la nature du commerce à la population majoritairement illétrée.
La vitrine permet de mettre en valeur les produits vendus.
