te 2 PI naux << L'ordre marchand » ordre marchand se resserrait, imposait son rythme haletan achats munis d'un code-barres passaient avec une célérité accrat dag teau roulant au chariot dans un bip discret escamotant le coin de la saction en une seconde. Les articles de la rentrée scolaire surga d 5 les rayons avant que les enfants ne soient encore en vacances, les y de Noël le lendemain de la Toussaint et les maillots de bain en tener temps des choses nous aspirait et nous obligeait à vivre sans a deux mois d'avance. Les gens accouraient aux « ouvertures excepta nelles » du dimanche, des soirs jusqu'à onze heures, le premier jour de 10 soldes constituait un événement couvert par les médias. [...] Pour les adolescents - surtout ceux qui ne pouvaient compte aucun autre moyen de distinction sociale - la valeur personnelle a conférée par les marques vestimentaires, L'Oréal parce que je le tab Et nous, contempteurs sourcilleux³ de la société de consommation 15 cédait au désir d'une paire de bottes qui, comme jadis la première pa de lunettes solaires, plus tard une minijupe, des pattes d'ef*, donnait T lusion brève d'un être neuf. Plus que la possession, c'était cela, cette se sation que les gens poursuivaient dans les gondoles de Zara et de H&Me que leur procurait immédiatement, sans effort, l'acquisition des choses 20 un supplément d'être. Les lieux où s'exposait la marchandise étaient de plus en plus grands beaux, colorés, méticuleusement nettoyés, contrastant avec la désolation des stations de métro, la Poste et les lycées publics, renaissant chaque matin dans la splendeur et l'abondance du premier jour de l'Éden. [ 25 L'imagination commerciale était sans bornes. Elle annexait à son pro- fit tous les langages, écologique, psychologique, se parait d'humanisme et de justice sociale, nous enjoignait de « lutter tous ensemble contre la vie chère»>, prescrivait : « faites-vous plaisir », « faites des affaires ». Elle ordonnait la célébration des fêtes traditionnelles, Noël et la Saint-Valen- 30 tin, accompagnait le ramadan. Elle était une morale, une philosophie, la forme incontestée de nos existences. La vie. La vraie. Auchan. : C'était une dictature douce et heureuse contre laquelle on ne s'insurgeat pas, il fallait seulement se protéger de ses excès, éduquer le consomma- teur, définition première de l'individu. Pour tout le monde, y compris les 35 immigrants clandestins entassés sur une barque vers la côte espagnole, la liberté avait pour visage un centre commercial, des hypermarchés crou- lant sous l'abondance. [...] pas On se souvenait du reproche des parents, « tu n'es donc avec tout ce que tu as ? » Maintenant on savait que tout ce qu'on avait 40 ne suffisait pas au bonheur. Ce n'était pas une raison pour renoncer heureux 0) e lettres, elle a eurs romans, la biographiques, ce, qui a obtenu ot en 1984 ou e, en 2016.
